В анализе, маркетинге и рекламе ошибка часто появляется до запуска кампании: в исходных данных, цели, сегментации или трактовке результата. Объявление может быть аккуратным, медиаплан — насыщенным, а бюджет — освоенным, но без точной связи между задачей, аудиторией и проверкой отклика реклама превращается в набор действий без управляемого вывода.