Ошибка в рекламе часто начинается с желания охватить как можно больше людей одним сообщением. Но носитель, макет, частота показа, аудитория и способ отклика должны совпасть: иначе реклама становится заметной, но не помогает человеку понять предложение и сделать следующий шаг.